[TDC00810] - UA & Performance Marketing

MiddleTừ 3 năm kinh nghiệm

Đăng 3 tháng trước

Thỏa thuận

Tổng quan

Nhận việc làm tương tự qua Email

Mục tiêu vị trí

Phụ trách tăng trưởng người chơi cho sản phẩm game tycoon, puzzle/hybrid thông qua chiến lược UA đa kênh, tối ưu hiệu suất dựa trên dữ liệu và phối hợp chặt chẽ với team product/monetization để tối đa hóa LTV và doanh thu.

Mô tả công việc

Lập kế hoạch, triển khai và tối ưu các chiến dịch User Acquisition (UA) cho game hybrid casual trên các nền tảng như Meta Ads, Google Ads (UAC), TikTok Ads, Apple Search Ads, Unity Ads, AppLovin, Mintegral và các ad network liên quan.
Thực hiện creative testing liên tục cho video, playable và static; phối hợp với team design/video editor để xây dựng concept mới và tối ưu CTR, CVR, CPI, IPM theo từng kênh.
Theo dõi, phân tích và báo cáo hiệu quả chiến dịch theo các KPI chính như install volume, retention, ARPU, LTV, ROAS D1/D3/D7/D30, payback period.
Đưa ra quyết định scale, cut, đổi channel, đổi objective tối ưu hoặc đổi creative dựa trên dữ liệu thực tế.
Phối hợp với team product và monetization để đồng bộ chiến lược UA với mô hình hybrid (IAA + IAP), tối ưu chất lượng user theo source, creative, geo và cohort.
Phân tích thị trường, nghiên cứu đối thủ cùng phân khúc hybrid, theo dõi creative trend, store positioning, kênh tăng trưởng và mô hình monetization.
Đề xuất roadmap test cho channel mới, geo mới, target mới, optimization event mới và các hướng scale bền vững.

Data & Tools

Sử dụng hệ thống attribution/analytics để theo dõi hiệu quả campaign theo source, campaign, ad set, creative và cohort người dùng.
Làm việc với dashboard BI hoặc báo cáo nội bộ để theo dõi LTV, retention, ARPU, ROAS và payback theo ngày/tuần/tháng.
Sử dụng công cụ market intelligence để benchmark thị trường, đối thủ, creative và chiến lược UA.
Tự xây dựng hoặc chuẩn hóa report định kỳ nhằm hỗ trợ ra quyết định nhanh và chính xác.

AI & Automation

Đề xuất và triển khai workflow tự động cho việc tổng hợp báo cáo UA hàng ngày/tuần/tháng.
Thiết lập cảnh báo khi các chỉ số vượt ngưỡng như CPI tăng cao, ROAS giảm, creative lỗi hoặc network gặp vấn đề.
Ứng dụng AI để hỗ trợ phân tích creative, phân nhóm concept, gợi ý angle mới, headline mới hoặc hướng triển khai video/playable.
Phối hợp với team data/tech để kết nối dữ liệu UA vào hệ thống phân tích chung của studio.

Yêu cầu ứng viên

Có tối thiểu 3 năm kinh nghiệm chạy UA cho game mobile; ưu tiên các dòng tycoon, puzzle, casual, hybrid-casual.
Có kinh nghiệm thực chiến UA đa kênh cho game mobile trên Meta Ads, Google Ads (UAC), TikTok Ads, Unity Ads, AppLovin, Mintegral và các ad network liên quan; có khả năng phân bổ, theo dõi và tối ưu ngân sách theo KPI hiệu quả.
Hiểu rõ các chỉ số và khái niệm cốt lõi của game growth như CPI, CTR, CVR, IPM, retention, ARPU, LTV, ROAS, payback period.
Có tư duy dữ liệu, đọc hiểu dashboard, phân tích số liệu và đưa ra quyết định dựa trên hiệu quả thực tế.
Có khả năng phối hợp tốt với các team product, design, data, BI và monetization.
Chủ động, thích thử nghiệm, có trách nhiệm với kết quả và quen với việc tự vận hành từ testing đến scaling.

KPI tham khảo

ROAS D7 và D30 đạt ngưỡng mục tiêu theo từng sản phẩm/thị trường.
Duy trì payback period trong ngưỡng cho phép của studio.
Đảm bảo số lượng creative test mới theo tuần/tháng đúng kế hoạch.
Mở rộng ngân sách trên các kênh hiệu quả mà vẫn giữ chất lượng user và biên lợi nhuận.
Cải thiện liên tục hiệu suất theo cohort: CPI, retention, ARPU, LTV.

Quyền lợi

Làm việc trong môi trường game studio chú trọng dữ liệu, hiệu suất và tăng trưởng.
Tham gia trực tiếp vào quá trình scale sản phẩm game hybrid cho thị trường global.
Cơ chế lương thưởng cạnh tranh, review theo hiệu suất và mức độ đóng góp vào tăng trưởng sản phẩm.
Có cơ hội tiếp cận các mô hình UA, monetization, BI và AI/automation mới trong ngành game mobile.

Kỹ năng

User Acquisition, Performance Marketing, Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, Apple Search Ads, Unity Ads, AppLovin, Mintegral, Creative Testing, Data Analysis, Attribution, BI, AI Automation, Hybrid Casual Games, Tycoon Games, Puzzle Games